È di 22.800 € il budget delle famiglie italiane che cercano l’auto nuova online
Le cifre salgono in Trentino-Alto Adige; in Lazio e Sardegna le somme più contenute. Lombardia solo nona in classifica. Osservatorio DriveK sulla ricerca dell’auto online: il 57% di chi usa la rete per scegliere compra un’auto diversa dalla sua prima scelta
MILANO – 22.800 €: è questa la cifra media che le famiglie italiane puntano a spendere nel momento in cui decidono di acquistare un’auto nuova. Secondo i dati dell’Osservatorio sulla ricerca dell’auto online del portale DriveK (https://www.drivek.it), leader in Europa per la scelta e la configurazione di veicoli nuovi, gli italiani che cercano in rete quale automobile acquistare mettono in conto una cifra che li lasci liberi di scegliere tra un ampio ventaglio di possibilità: dalla citycar scontata al monovolume super accessoriato, dalla berlina compatta al crossover.
L’indagine è stata svolta su un campione di duecentomila ricerche organiche che gli Italiani hanno effettuato nel corso dei primi dieci mesi dell’anno (gennaio – ottobre 2017) per comprendere quale fosse l’auto più giusta per i propri bisogni e per il proprio budget di spesa.
La prima evidente differenza di budget emerge a seconda che a guidare il processo di acquisto sia un uomo o una donna: se la media, come detto, è di poco inferiore ai 23mila €, identificando il solo campione maschile la somma supera i 23.800 €; la media delle ricerche compiute dalle donne vede una somma pari a “soli” 18.000 €. Più attente al budget di casa o con un minore potere d’acquisto? Probabilmente il fenomeno si spiega con entrambe le motivazioni.
Ulteriori elementi di analisi arrivano dallo studio delle differenze regionali: il budget medio per l’acquisto dell’auto nuova varia notevolmente da Nord a Sud Italia. Gli importi medi più elevati che le famiglie italiane vorrebbero spendere si registrano In Trentino-Alto Adige (25.000 €), Valle d’Aosta (24.900 €) e Veneto (24.700 €). Eppure, basta scorrere la classifica per notare che nella prima parte si trovano anche regioni come l’Abruzzo (quinta in classifica con 23.600 €) e la Puglia (23.400 €) – che battono anche la Lombardia, solo nona con 23.250 € medi messi sul piatto per comprare l’auto nuova. Anche la coda della classifica riserva sorprese: se è la Sardegna a vedere il budget medio più contenuto (21.100 €) questa regione è accanto al Lazio, in cui le famiglie puntano a spendere 21.200 €.
“I dati emersi dalla nostra ultima indagine – dichiara Marco Marlia, fondatore e CEO di MotorK, società proprietaria del portale DriveK – permettono di tracciare un quadro piuttosto chiaro degli italiani alle prese con l’acquisto dell’auto. L’uso dei car configurator è un punto di partenza per capire a quale veicolo possono ambire con il budget di cui dispongono; le fasi successive, in cui entrano in gioco i concessionari, le offerte e gli eventuali finanziamenti, andranno a modificare la scelta iniziale e, in molti casi, a ridurre il costo del veicolo acquistato. Secondo le nostre analisi, il 57% degli utenti che cercano un’auto online andranno ad acquistare un’auto diversa dalla loro prima scelta”.
